随着90后消费主力军的崛起，健康生活成为了热门话题，其中保健品类占据健康大半江山：健康化妆美颜、枸杞养颜、保身健体等等。
保健品行业：乘变革之风，探万亿蓝海
保健品行业兼具食品和药品二元属性，其范畴正向“功能性食品”和“严肃的保健品”两端拓展。高客单价和复购率打开保健品市场蓝海，未来五年行业规模将超3200亿元。猫店侠认为从广义保健品的角度看，这是一个万亿级别的超大蓝海，一是经济水平提升和老龄化加剧双轮推升保健需求，二是在品类上，消费者对于保健品的成分需求更加精细化和科学化。
防脱发、抗失眠、抗衰老等健康产品的销量屡创新高与当代人不断提高的健康意识是成正相关的。
1、在防脱发产品购买人数上女性是男性的3倍，更多选择购买新奇的睡眠产品：如失眠贴、睡眠仪等；
2、生产品在年轻人群体中日渐风靡；
3、减肥产品仍旧保持高增长的态势。；
4、各种居家智能自测产品，成为了躺平青年不出家门自测健康的必备选项；
5、拔罐器、艾灸仪、按摩刮痧片等是爱中医保健的人群；
天猫保健品热招品类：
保健食品：传统滋补营养品、保健食品/膳食营养补充食品
保健用品：按摩器材类
保健器械：医疗器械类
化妆品：功效类
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