在传统销售模式及销售渠道面临流量瓶颈的环境下，越来越多的头部商家青睐于在线上首发新品，谋求在流量及用户上获得更多关注。电商平台围绕新品服务大做文章，除了迎合品牌商的需求之外，恐怕也不乏借由增强B端服务能力，深化与品牌商的合作的意图。
日前，天猫发布新品战略，宣布要投入百亿规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务，目标是孵化100个单品成交破亿的新品。
而对于天猫旗舰店，专卖店，专营店，天猫方面审核机制，天猫要求商家出示该产品 “品牌授权书，报关，卫检”。该品牌产品才能通过天猫单方面审核，商家的产品才能在天猫出售。
天猫店铺品牌授权书，需该产品商标注册人授权给商家，每一年资质到期都需要更新，有时天猫品牌授权到期了可能出现联系不上商标注册人的情况。货还没卖完怎么办？“报关和卫检”都有正规手续，产品是正规渠道进货，是**。这个时候有些商家会在授权书上做一些手脚，很不幸，在天猫品牌资质复检的情况下就会收到天猫提示天猫品牌造假处罚。
天猫坚持只引入优质品牌和商家，对在入驻过程中对品牌资质和提供的信息造假的商家，例如PS图片、提供虚假品牌信息等，一旦发现将列入黑名单**合作，并采取清退。永远都无法入住天猫。
天猫具体规则
1. 资质真实有效
2.规模达到入驻要求
3.授权有效，链路完整
4.生产、经营范围、产品安全性资质完整、符合国家行政法 规许可要求
如果被因大意，被天猫资质造假处罚 或者预摘牌处罚。是可以申诉成功的，看下图
