每年天猫618都成为反映生活的“一面镜子”。从直播催生的新品牌、新品类中，我们发现了一些消费者生活方式的变化。
逃离格子间，奔向山河湖海，正在成为当代人的新生活方式。露营、垂钓和冲浪，成为“新破产三兄弟”。以垂钓类目为例，渔具爆卖的三大城市分别是威海、金华、临沂；从年龄层分布上看，80后垂钓爱好者占比*高。
其实近年来，运动户外的越发受欢迎，越来越多人加入运动大军中，随之而来的就是商家新机遇的到来。在今年618中，运动户外的一众新锐品牌黑马突出重围，在年中考试中取得了不菲的战绩。同比去年品类成交数据，运动户外成为今年天猫618成交增速*快的品类之一。尤其是国产运动品牌，迎来高光时刻。
作为在天猫上增长极为快速的消费领域，运动户外行业各大新锐品牌备受青睐的背后，也有着全新消费场景、全新消费需求推动。而爆发式的销量增长，不仅表明新锐品牌在当下运动户外品牌当中更具吸引力，也从侧面凸显了后疫情时代下，消费者的健身意识逐渐增强。于商家而言，打开天猫电商市场，是实现突破性增长的新赛道。
