商家数量类目饱和，市场容量有限市场容量有限或者萎缩，商家和货物却在不断增多涌入，此时极易产生恶性竞争，不仅大部分商家不能盈利，让行业的发展产生停滞。天猫限制了国内部分行业入驻品牌的数量，如果行业饱和，则只有已入驻的品牌退出，新的品牌才能进入。但对于部分冷门类目，天猫则放低要求，积极在国内招商。
很明显，天猫就是想要打造高端的品牌形象，让消费者享受到优质的购物体验。而普通品牌的实力难以达到相应的服务标准，被限制入驻。
非品牌商容易被限制，天猫更鼓励商家去创造自己的品牌，而商家如果自己去创建一个新品牌，但由于"品牌影响力不够"被拒绝，商家需要更多的时间去打磨品牌。
商家如果"连续提交资料"或者"多人提交资料"甚至还会被天猫拉黑，导致三个月后才能继续入驻申请，但三个月后并不代表着就能入驻成功，有人甚至提交了几年都无法入驻。
品牌评估
入驻天猫的道门槛就是品牌评估，需要几位小二对品牌线上综合展现、定位、风格、受众群体、货单价、品牌经营实力、品牌特色，企业实力等信息进行初审与复审，天猫对品牌的重视程度。
